政策红利叠加需求升级 多元化玩法让入境游迎来开门红

政策红利撬动入境游新起点

伴随全球旅游市场逐步复苏，中国入境游在新一年迎来罕见机遇窗口。一方面，签证优化、航班恢复、便利支付、口岸通关提效等一系列政策红利密集落地，正在重塑国际游客“来中国”的决策链条；中产阶层壮大、消费观念转变、数字技术普及，也在推动国内旅游供给体系从单一观光向体验式、多元化和品质化升级。在政策红利叠加需求升级的双重驱动下，以多元场景、多样产品和创新玩法为特征的入境游市场，正呈现出“开年即爆点、开局就精彩”的开门红态势。

政策加码为入境游“拆障碍”

要理解入境游的快速升温，必须看到制度环境的持续优化。近期，从部分国家短期免签，到签证手续简化、受理时间压缩，再到更多国际航线恢复甚至加密，中国对外开放的“门”不仅越开越大，也越来越“好进、好走、好停留”。这些举措在降低时间成本与不确定性的大幅提升了外国游客的“说走就走”意愿。尤其是跨境支付等痛点的缓解——移动支付对境外银行卡开放、境外游客扫码指引优化、外币兑换网点增加——都让过去“想来不敢来”的顾虑正在被一点点消除。可以说，政策红利的集中释放，为入境游真正打通了“最后一公里”。

需求升级推动旅游供给从“看风景”到“玩生活”

如果说政策解除了“能不能来”的疑问，那么需求升级回答的是“来了干什么”的关键。与以往以“打卡景点、集邮拍照”为主的传统模式不同，新一代国际游客更注重文化体验、生活方式和价值认同。他们不再满足于匆匆走过长城、故宫，而是希望通过深度参与，理解中国城市的节奏、乡村的肌理和产业的活力。从供给端看，入境游产品正在从单一观光向复合体验转型：城市漫步、非遗体验、国潮市集、夜游经济、体育赛事、会展活动等场景，正在成为入境游客的“新菜单”。这种从“风景游”到“生活游”的转变，本质上是全球旅游消费升级在中国市场的一种集中体现。

多元化玩法重构入境游场景

在政策支撑和需求拉动之下，入境游玩法也愈发多元。以文化体验为例，不少城市推出非遗+旅游路线：在苏州，国际游客可以在古街亲手体验苏绣、缂丝和扇面制作；在成都，游客不仅能看大熊猫，还能跟随老师学习川菜、品鉴茶文化，真正走进烟火气十足的社区生活。以体育和会展为抓手的“赛事+旅游”“会展+旅游”同样热度攀升，马拉松、自行车赛、电竞赛事、国际展会成为城市吸引入境客流的重要节点。更值得关注的是，许多地方正用好数字技术，通过多语言导览、AR沉浸体验、线上预约等方式增强互动性，让外国游客不仅“看得见”，更“玩得懂、愿分享”。这些多元化玩法，为入境游市场注入了更加灵活、多层次的产品供给。

典型案例折射“开门红”成色

从地方实践中，可以更直观地感受到入境游复苏的力度。以某沿海旅游城市为例，在优化口岸签证政策、增加国际邮轮停靠和推出多语种城市导览后，该市入境过夜游客同比增幅明显，不少酒店春节前后接待的境外团队预订量创下近年新高。一些拥有深厚文化底蕴的历史名城，则通过打造“一城一IP”的文旅品牌吸引国际客源：例如，围绕“国风古城”主题，推出古装巡游、国风音乐节、传统节气体验等项目，让外国游客在参与式活动中感受中国文化的“可亲、可感、可参与”。这些案例表明，当制度环境、产品设计与城市品牌协同发力时，入境游的“开门红”不再只是数据层面的复苏，而是质量与口碑同步提升。

数字化加速入境游服务升级

面对入境游客日益多元化的需求，数字化已成为提升服务水平的关键抓手。多地上线的多语种“智慧旅游平台”，集成景区预约、交通换乘、实时翻译、线上支付等功能，为境外游客提供“一屏在手、畅游中国”的便捷体验。一些热门目的地还通过社交媒体矩阵运营，主动用英文、西班牙文等多语种讲述城市故事，形成“在线种草—线下体验—线上分享”的闭环。更具创新性的是，部分景区尝试以虚拟导游、数字人讲解等形式，为不同语言背景的游客提供更贴合其文化语境的解说服务。这种数字化赋能不仅提升了服务效率，也让中国入境游在国际传播中拥有了更鲜明的科技感与现代感。

从“政策红利”走向“制度红利”与“品牌红利”

需要看到的是，当前入境游的“开门红”，并非偶然爆发，而是长期制度完善和品牌塑造的阶段性成果。一方面，签证便利化、口岸开放、航权安排等政策优化，逐步形成稳定的制度红利，为跨境人员往来提供了可预期的制度环境；在全球旅游目的地竞争日益激烈的背景下，谁能讲好故事、塑造鲜明形象，谁就更有可能在国际游客心中占据一席之地。近年来，从“中国年味”到“中国味道”，从“中华文明探源”到“中国式现代化城市样本”，各地在入境游品牌打造上不断创新叙事方式，让世界从“看景点”逐步走向“看中国”。可以预见，当政策红利与品牌红利叠加释放，中国入境游的结构性优势将更加凸显。

多方协同方能稳住入境游“上升曲线”

在入境游迎来开门红的也需要冷静看到后续发展的关键变量。其一，如何持续优化入境流程、支付习惯、语言服务等细节，让“来了还想再来”成为更多游客的共同感受；其二，如何在多元化玩法中守住安全与秩序底线，在开放包容与风险防控之间找到平衡；其三，如何促进旅游、文化、商务、教育等领域深度融合，通过“学游结合”“商旅联动”“产旅融合”等模式，把一次旅行延伸为多重合作机会。这些问题，都有赖于政府部门、文旅企业、社区居民和平台机构的协同参与。只有在政策引导、市场机制与社会共识的共同作用下，入境游才能从阶段性的“开门红”，走向更具韧性和可持续性的长期繁荣。